| PINDAKAAS OP WITBROOD |
|
Misschien is het u de laatste dagen ook opgevallen. In de krant staan allerlei advertenties voor Calvé pindakaas, Blue Band Witbrood en Lipton Tea met de boodschap hoe lekker en gezond ze wel niet zijn. Op zich niets vreemd aan, gewoon reclame zult u zeggen.
Nu eet ik graag de enige echte pindakaas, liefst met jam erop! Maar waarom vielen mij deze advertenties me nu op? Bij alle advertenties staan de betreffende producten pontificaal op een wit vlak. In dat wit allerlei handgeschreven zinnetjes met aanbevelingen en unieke eigenschappen. Normaal gezien zou voor mij de combinatie witbrood en pindakaas (met jam) al voldoende zijn om naar de winkel te hollen, maar iets hield me nog tegen. Ik keek nog eens. Er blijkt bij de advertenties een blauw randje omheen te staan, onderbroken door het Unilever logo. We weten ook wel allemaal dat dit soort producten uit de koker komen van een paar grote fabrieken zoals Unilever en bijvoorbeeld Proctor & Gamble. En deze namen kenden we alleen door eens tijdens het kauwen de etiketten te lezen in plaats van de krant. Maar kennelijk heeft Unilever niet meer genoeg aan de individuele uitstraling en kracht van haar zorgvuldig opgebouwde merken. Calvé is niet meer de enige echte, maar de enige echte van pindakaas van Unilever. Blue Band, sinds jaar en dag een imago van lekker en verantwoord, komt uit een grote fabriek! (naïef hè?) Blijkbaar ziet Unilever er brood in, om de uitstraling van haar merken te gaan inzetten voor het imago van Unilever zelf. En gaan we straks Unilever Pindakaas terugvinden in de schappen om de strijd aan te gaan met de AH Pindakaas? Ik ben benieuwd naar uw mening! Guy Borghouts |
REACTIES
Ik denk dat Unilever meer kwaad dan goed doet door aan de naam van een Instituut als bijv. Calvé Pindakaas te gaan tornen. Gaat niet gebeuren dus.