| BLG PLAFONDRENTE, ER GAAT NIETS BOVEN! |
|
Opdracht Ontwikkel een introductiecampagne voor de BLG Plafondrente hypotheek. Strategie BLG Plafondrente op een spraakmakende manier communiceren naar de tussenpersonen van BLG. Motiveer en geef hen de communicatietools in handen om samen met BLG de Plafondrente succesvol te introduceren. Media Introductieclip (bekijk hier op Youtube), e-marketingcampagne met onder andere emailnewsletters, webbanners en actiepagina’s op website, regiodagen, promoteams met POS-materialen, advertenties, raamposters, plafondspots, gimmicks, roll ups, beursstand, consumentenfolders. De ervaring heeft geleerd dat bij de keuze voor een hypotheekvorm mannen en vrouwen verschillende afwegingen maken. Mannen willen vaak wat meer risico’s nemen om bijvoorbeeld rentevoordelen te halen. Vrouwen kiezen vaak het liefst voor zekerheid op de langere termijn. BLG heeft daarom de Plafondrente ontwikkeld waarbij een maximaal rentetarief wordt vastgesteld. Van rentedalingen blijft de consument onverminderd profiteren. Aan Coppen is gevraagd om dit nieuwe renteproduct nationaal te introduceren. BLG is een intermediairsbank. Cruciaal voor het succes van deze marktintroductie was dan ook het motiveren en faciliteren van de intermediairs. Coppen heeft een campagne ontwikkeld waarin intermediairs allereerst op een prikkelende manier werden geïnformeerd over het bestaan van dit nieuwe product. Vervolgens is er een aantal regiodagen georganiseerd waarbij de intermediairs (landelijk totaal ongeveer 700 organisaties) op inhoud zijn bijgepraat over werking en bijzonderheden van de BLG Plafondrente. En daar bleef het niet bij: promoteams zijn vervolgens door heel Nederland gereden en hebben bij iedere intermediair een toolkit afgegeven met de meest uiteenlopende promotiematerialen, zoals onder andere raamposters, gimmicks en folders. De intermediairs kunnen deze gebruiken om op hun vestigingslocatie de BLG Plafondrente te promoten. De campagne is eind mei van start gegaan. In de tot nu toe korte looptijd heeft BLG al bereikt dat ze door deze verfrissende aanpak door haar intermediairs als een dynamische en actieve partner wordt gezien. In de loop van dit jaar zal duidelijk worden in welke mate de campagne bijdraagt aan de verkopen van de BLG Plafondrente.  |